چند بلاگر خوش‌چهره را نشانم داد که در عرض چندماه زندگی‌شان از اینرو به آنرو شده. یکی‌شان، آرایشگر ایرانی که با یک خارجی ازدواج کرده و حالا فقط با نمایش تکه‌تکه‌های لاکچری زندگی‌اش، میلیون‌ها تومان از فالوورها و بیزینس همسرش درمی‌آورد.
حسرت‌برانگیزست؛ هرچه هست نوش جانش.
×××
بلاگری کم‌کاری نیست؛ باید همه‌ی زیروبم زندگی‌ات را بگذاری روی طبق اخلاص. باید توجه بخری تا توجه بفروشی(!)
دم اینستاگرام گرم که چه چهره‌هایی را بالا آورد؛ بعضی‌هایشان از بس درآمد دارند، بیزینس‌شان حتی روی دست قاچاقچیان کپتاگون برادران سپاهی هم می‌زند!
با این‌حال، هرچه هست، این شغل‌ها هرگز مولد نیستند. کار مولد، خلق ارزش است؛ مثل سرمایه‌گذاری در یک کسب‌وکار واقعی. شاید درآمدش کمتر باشد، اما چیزی می‌آفریند که به کار دیگران می‌آید درحالی‌که بلاگری اینگونه نیست.
×××
وقتی می‌گویم "کار مولد"، درباره‌ی فرایندی حرف می‌زنم که چیزی تازه، مفید و پایدار خلق شود؛ چیزی که از نقطه‌ی صفر بوجود آید و بتواند نیازی را برطرف یا مشکلی را حل کند.
در یک کسب‌وکار واقعی، حتی اگر درآمدش کمتر از بلاگری باشد، تو در حال ساخت محصول یا ارائه‌ی خدمتی هستی و یا مهارتی را توسعه می‌دهی که فردا هم می‌تواند وجود داشته باشد، مستقل از اینکه خودت آن را تبلیغ کنی یا نه. این ارزش، قابل انتقال و ماندگار است.
×××
اما بلاگری در شکل رایجش، مولد نیست؛ چون خروجی‌اش وابسته به توجه لحظه‌ای مخاطب است. ارزش اقتصادی آن نه بر اساس خلق محصول یا خدمت، بلکه بر اساس حفظ یک جریان مداوم از دیده‌شدن شکل می‌گیرد. در نتیجه:
اگر دیده نشوی، درآمدت صفر می‌شود. دانشی که تولید می‌شود اغلب شخص‌محور و غیرقابل بازتولید است. و درنهایت وابستگی شدیدش به پلتفرم و الگوریتم، باعث می‌شود عملاً مالک کسب‌وکارت نباشی.
×××
بیزینس واقعی مثل ساختن خانه است؛ حتی اگر تو نباشی، خانه باقی می‌ماند و کسی از آن استفاده می‌کند. بلاگری بیشتر شبیه ساختن قلعه‌ای از شن کنار ساحل است؛ تا وقتی موج نیامده زیبا و چشمگیر است، ولی ماندگاری ندارد.
×××
پرسید: لایف استایل یاد می‌دهد و آرایشگری! پس این مولد نیست؟ این ارزش نیست؟
اینجا پاسخ ظریفی نهفته است.
اگر آن بلاگر واقعاً آموزش کاربردی بدهد مثلاً تکنیک‌های گام‌به‌گام آرایشگری یا سبک زندگی سالم و قابل پیاده‌سازی را، این بخش از کارش می‌تواند مولد حساب شود، چون دارد دانشی منتقل می‌کند که مستقل از خود او، بدرد دیگران می‌خورد.
اما در عمل، بیشتر بلاگرها "لایف‌استایل و میکاپ" را نشان می‌دهند، نه آموزش!
پس بله، اگر بخش آموزشی واقعی و ساختاریافته وجود داشته باشد، آن قسمت مولد است. ولی اگر محتوا صرفاً نمایش باشد، مولد نیست؛ مثل فرق بین کسی که نان می‌پزد و کسی که فقط از خوردن نان فیلم می‌گیرد!
پرسید: پس چرا درآمدشان هنگفت است؟
گفتم: چون درآمدشان از خلق ارزش نمی‌آید، از فروش توجه می‌آید.
پرسید: خب چرا توجه، درآمد دارد؟
گفتم: چون توجه، مانند پول نقد قابل معامله است!
×××
پس اگر توانایی خرید و فروش توجه را داری کصخلی نروی توی کار بلاگری!
فقط بدان که: نمایش لایف‌استایل، آموزش زندگی نیست؛ همانطور که تماشای سفره‌ی دیگران، شکم گرسنه را سیر نمی‌کند!
www.Soroushane.ir
